Larry Page und Sergey Brin entwickelten zu Studienzeiten an der Stanford University den PageRank-Algorithmus und meldeten diesen schließlich zum Patent an. Dieser PageRank-Algorithmus bildet bis heute – wenn auch stets verändert – die Grundlage zur Bewertung von Webseiten bei der Suchmaschine Google.

Hat man bei seinem Browser die Google Toolbar installiert, zeigt der kleine grüne Balken auf einer Skala von 1 bis 10 den PageRank einer Seite an.

Wikipedia schreibt zum Google PageRank:

Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite

Übersetzt heißt das soviel wie:
Je mehr Webseiten auf die eigene Seite verlinken, umso wichtiger müssen die Informationen auf meiner Seite für einen Google-Suchenden sein und umso weiter wird meine Webseite in den Suchergebnissen nach vorne gestellt.

Natürlich ist der PageRank nicht allentscheidend. Es kommt vor allem auch auf den Inhalt der Webseite an, also wie häufig der gesuchte Begriff im Text vorkommt.

Geht man aber davon aus, dass sich 2 Webseiten mit ähnlichem Inhalt beschäftigen und von gleicher Qualität sind, dann steht die Webseite mit dem höheren PageRank vorne.

Gerade gewöhnte man sich so langsam an die Begriffe Suchmaschinenoptimierung (SEO=Search Engine Optimization) und Suchmaschinenmarketing (SEM=Search Engine Marketing), da tauchen auch schon ein paar neue Begriffe auf. Heute möchte ich den Begriff Social Media Marketing kurz in eigenen Worten erklären. Social Media Marketing ist erstmal nichts anderes als der Versuch, sein Angebot auch in Social Media Diensten und Social Networks zu platzieren um für mehr Besucher auf der eigenen Seite zu sorgen. Galt es früher als oberste Priorität in den Suchmaschinen auf Platz 1 zu stehen, spielt heute auch die menschliche Komponente eine entscheidene Rolle. Eine Empfehlung aus einer mitgliederstarken Community kann einem schon mal das Vielfache des Besucherdurchschnitts bringen.

Leider reicht es nicht aus, einfach nur einen Link zu seinem Angebot in Foren einzustellen oder bei bekannten Social Networks wie Studivz eine Gruppe zu gründen. Erst ein gutdurchdachtes Konzept sorgt dafür, dass das Interesse einer Community geweckt wird und der Spaßfaktor im Vordergrund und die Werbung im Hintergrund steht.

Um die Chancen auf mehr Traffic zu maximieren kann man also entweder fleißig in allen möglichen Foren Diskussionen anregen, das Angebot bei Mister Wong, Delicious und Co. anpreisen, und bei Webnews–Portalen wie Yigg fleißig Artikel schreiben. Man kann aber auch der Social Media Vernetzung etwas auf die Sprünge helfen, indem man es dem Seitenbesucher ermöglicht, Artikel per Email zu versenden oder diesen per Social Bookmark zu seinen Favoriten hinzuzufügen (Social Media Optimization)

Social Media Marketing bedeutet also zum Einen sein Angebot in Social Networks an den Mann zu bringen, zum Anderen, Besuchern des Angebotes die Möglichkeit zu geben, diese selbst in Social Networks zu tragen.

Übrigens:
Ob sowas aber funktionieren kann, kann man bei Knut Hansen alias Christian Ulmen in seiner Gruppe „Mission Weltstar – 100.001 Fans für Knut Hansen “ bei StudiVZ/MeinVZ beobachten oder bei Triphunter, die eine Registrierung vorerst nur Mitgliedern von Wer-kennt-wen und Lokalisten ermöglichte.

siehe auch:
Basic Thinking Blog | SMO Exzesse.
Wikipedia: Social Media Optimization

In letzter Zeit liest man immer häufiger von der richtigen Vermarktungsstrategie bzw. der Monetarisierung von Blogs. Derzeit zwar nicht interessant für mich, aber immerhin war es mir eine Erwähnung im Marketing ABC wert. Heute also Affiliate Marketing.

Affiliate Marketing bedeutet sehr frei übersetzt so viel wie Partner-Marketing. Dieses Partnerprogramm findet man vor Allem im Web, wo Werbebanner bzw. der Platz für Werbebanner der Auslöser des ganzen Systems ist.

Die Partner beim Affiliate Marketing sind in diesem Fall auf der einen Seite, die Personen, die Werbung schalten wollen (die sogenannten Merchants oder Advertiser) und auf der anderen Seite die Personen, die Werbefächen auf Ihren Seiten zur  Verfügung stellen (die sogenannten Publisher oder Affiliates).

Damit die Werbung zur freien Werbefläche kommt, treffen sich beide Parteien oft in einem Affiliate Netzwerk. Hier wird die Werbung der passenden Werbefläche zugeordnet und der Preis pro Klick vereinbart.

Durch diese Konstellation entsteht eine klassische Win-Win(-Win)-Situation. Der Advertiser zahlt nämlich nur für die Werbung, die auch tatsächlich angeklickt wurde, bzw. bei der ein Kontakt mit dem Kunden (auch Lead genannt) stattgefunden hat. Der Publisher kann durch die Eingrenzung der Werbungsart unerwünschte Werbung auf seiner Webseite fernhalten und verdient nur an “gewollter Werbung”. Der Affiliate-System-Betreiber (die Plattform) verdient an der Vermittlung der beiden Partner zueinander.

Der Begriff Mashup dürfte dem einen oder anderen noch aus der Musikbranche bekannt vorkommen. In den Neunzigern nannte man nämlich jene Remixe so, die aus zwei oder mehreren Tracks ein ganz neues Lied bildeten.

Sowohl bei den Web-Mashups, als auch bei den Marketing Mashups bezieht sich der Begriff vor allem auf das Zusammenmischen vorhandener Produkte oder Dienste, um etwas neue anbieten zu können. Beispiele gefällig?November 2006 brachte Apple in Zusammenarbeit mit einem Sportartikelhersteller Nike+ heraus. Ein Sensor, der wunderbar in einen Nikeschuh passte (und natürlich auch in andere Markenschuhe) und in Verbindung mit dem iPod Nano den Laufspaß erhöhen sollte, indem Basisdaten wie zurückgelegte Strecke, Zeit uvm. erfasst wurden. Später konnte man diese Daten dann synchronisieren und sich auf der Nike+ Seite auswerten lassen. Da auch heute noch Nike+ von Apple vertrieben wird, kann dieses Beispiel für Mashup Marketing nicht so schlecht gelaufen sein.

Ein gutes Beispiel für Web-Mashups dürfte der Webdienst Friendfeed sein. Auf der Seite von Friendfeed werden mehrere Dienste zu einer zentralen Anlaufstelle zusammengefasst. Ob RSS-Feeds, neue Bildergalerien von Freunden auf Flickr, Twitter-Statusnachrichten oder neugesetzte Lesezeichen bei del.icio.us Mit Friendfeed bleibt der Nutzer in allen Dingen auf dem Laufenden.
Die letzten Unklarheiten dürften sich mit der Video-Erklärung der Blogpiloten beseitigen lassen:

Wie sag ich’s meinen Eltern? – Mashup from Blogpilot on Vimeo.

Im heutigen Kapitel des Marketing ABC möchte ich kurz die Wichtigkeit von Link-Bait erläutern. Link-Bait bedeutet im Deutschen so viel wie “Link-Köder”. Es wird ein Service, Artikel (egal ob Blog- oder Nachrichten-Artikel bei Spiegel-Online) oder ein Produkt beworben, dass so interessant ist, dass themenrelevante Seiten dieses ungefragt verlinken.

Link-Bait spielt besonders bei der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle, Tendenz steigend. So werden Links von branchennahen und -verwandten Webseiten von Google und Co. besser bewertet, als völlig branchenfremde Links. Der Anreiz sich mit Mitbewerbern auseinanderzusetzen und zusammenzuarbeiten wird also von Google entsprechend belohnt.

Am Einfachsten gelingt dies allerdings, indem man seiner Konkurrenz einen Mehrwert bietet. Ein paar Tricks, die nicht nur dem eigenen Betrieb, sondern auch der Konkurrenz von Nutzen sein könnten, wie z.B. eine Zusammenfassung von Schriften für spezielle Themes, Tipps zur Suchmaschinenoptimierung usw. Sehr komplexe und ausführliche Themen werden hier gerne verlinkt, statt sie selbst noch einmal durchzukauen.

Als Link-Love bezeichnet man Links, die aus freien Stücken gesetzt werden, mit der Bereitschaft, seine Quellen bekannt zu geben, die Initiatoren einer guten Idee preiszugeben und den Artikel des Anderen zusätzlich zu puschen, bzw. mit mehr Besuchern zu belohnen.

Links:
Artikel des Suchradar
Die Vor- und Nachteilen von Link Bait