Das Marketing-ABC: Buzz-Marketing
am Samstag, den 23. August 2008
Nicht ganz so allgegenwärtig wie Word of Mouth Marketing, aber dennoch interessant: Buzz -Marketing. Bei dieser besonderen Form der Mund-Propaganda soll noch vor Produkteinführung der Bekanntheitsgrad gesteigert werden, so dass sich das Produkt bestensfalls am ersten Tag schon zum Kassenschlager entpuppt.
Erreichen lässt sich dies, indem man einer kleinen Gruppe (im Folgenden: Buzz-Agenten) die Chance gibt, vorab das Produkt kostenlos zu testen. Mit der daraus resultierenden Diskussion mit Freunden, in Foren, Social Networks und letztenendes auch im Blog lässt sich dadurch ein glaubwürdiges Produktimage aufbauen.
Dabei ist es ganz entscheidend, die “richtigen” Buzz-Agenten für das neue Produkt zu gewinnen. Sie müssen sich einerseits selbst für das Produkt interessieren, andererseits sollte auch der Bekanntenkreis an dem Produkt ausreichend Interesse zeigen.
Mit anderen Worten:
Wenn ich meinen T-Shirt-Shop vorab bereits bekannt machen möchte, so beschenke ich ein paar ausgewählte Personen mit der ersten Kollektion.
Der Vorteil auf beiden Seiten: Die ausgewählten Personen werden durch die neue Kollektion ihrem Ruf als Trendsetter gerecht, dafür laufen Sie kostenlos Werbung für meinen Shop und machen die T-Shirts vorab zu einem “Must-Have” für Freunde und Bekannte.
Links: ViralMarketing